Secondo le statistiche pubblicamente disponibili di Facebook, nel periodo 31 dicembre 2022 – 29 gennaio 2023, ci sono 6 candidati che hanno speso di più in Lituania in pubblicità su Facebook. Non sorprende che i primi tre siano candidati a sindaco di Vilnius e stiano cercando di raggiungere gli elettori nello spazio sociale.
I candidati sindaco della Capitale che hanno speso di più in pubblicità su Facebook:

1. Mykolas Majauskas – 14.589 euro.
2. Tomas Vytautas Raskevičius – 4.223 euro.
3. Valdas Benkunskas – 3.097 euro.

Sono seguiti da altri gruppi politici:

4. Freedom Party, pubblicità in tutta la Lituania, con 2.453 euro.
5. Fedele a Klaipėda – comitato politico che fa pubblicità a Klaipėda, con 1.627 euro.
6. LSDP Vilnius ha già speso 1.349 euro in pubblicità.

È ovvio che, almeno per il momento, i maggiori investimenti nella pubblicità su Facebook sono quelli che cercano il posto di sindaco di Vilnius. Secondo gli ultimi dati, il signor Majauskas ha già speso più di 3 volte di più del suo concorrente più vicino in queste elezioni – TV Raskevičius e più di 4 volte di più di V. Benkunskas.

Tra i partiti, il Partito della Libertà è quello che ha acquistato la maggior parte della pubblicità su Facebook, ma va notato che le sue pubblicità raggiungono l’intera popolazione lituana. LSDP Vilnius è pubblicizzato più attivamente nella capitale.

Nel frattempo, il candidato sindaco Vytautas Juozapaitis ha speso di più in pubblicità nella capitale temporanea – 672 euro, mentre i socialdemocratici di Kaunas – 659 euro. È facile vedere che la lotta dei candidati di Kaunas per posizioni importanti, almeno sulla rete Facebook, procede molto più lentamente. Nella valutazione dei partiti, i socialdemocratici hanno speso di più per tali annunci sia a Kaunas che a Vilnius.

Finora Facebook non ha stanziato più di mille euro per la pubblicità di altri partiti. È probabile che per il momento preferiscano canali pubblicitari più convenzionali: volantini, visite agli elettori, incontri con loro o pubblicità esterna, ecc.

Un budget pubblicitario significativamente maggiore rispetto alla concorrenza: la chiave del successo?

Budget pubblicitari più grandi su Facebook hanno già funzionato nelle elezioni in più di un paese. Dopo le elezioni britanniche del 2015, la commissione elettorale del paese ha scoperto che i principali conservatori avevano speso 1,2 milioni di sterline nelle elezioni generali. £ 100.000 in pubblicità su Facebook – più di sette volte di più rispetto al Partito Laburista, con £ 160.000. I liberaldemocratici hanno speso poco più di 22.000 sterline.

Mentre i laburisti hanno faticato ad attirare sostenitori che la pensano allo stesso modo, i conservatori hanno utilizzato la pubblicità digitale per raggiungere un numero molto maggiore di potenziali elettori. Era rivolto agli elettori indecisi e a coloro che si trovavano in situazioni precarie.

I politici lituani, che spendono più dei loro concorrenti in pubblicità su Facebook, stanno seguendo un esempio comprovato e stanno aumentando la distribuzione dei propri messaggi, senza fare affidamento esclusivamente sugli abbonati che già hanno sul social network.

La strategia elettorale britannica potrebbe essere stata influenzata dallo straordinario successo della campagna elettorale presidenziale statunitense che ha visto Barack Obama vincere sui social media nel 2012.

La campagna di Obama ha dominato i social media. Nel frattempo, la campagna sui social media del candidato repubblicano Mitt Romney non ha ricevuto tanta attenzione. Un confronto tra la spesa per le campagne digitali mostra che Obama ha speso 47 milioni di dollari. Dollari americani e Romney: solo 4,7 milioni. Dollari americani. Ciò ha aiutato Obama a ottenere il doppio dei Mi piace su Facebook e quasi 20 volte più condivisioni dei post rispetto a Romney.

Le elezioni parlamentari dello scorso anno in Italia sono state vinte da una coalizione di partiti di destra. Coincidenza o no, ma secondo Euronews sono proprio questi i partiti della coalizione a 30 giorni dalla fine delle elezioni. Facebook ha speso più soldi in pubblicità rispetto ai suoi concorrenti. La coalizione dei partiti di destra ha speso circa 300.000 euro. euro. I loro principali concorrenti, la coalizione di centrosinistra, hanno speso circa 155.000 dollari sullo stesso social network. euro.

Tornando alla Lituania, è importante notare che, a meno di un mese dalle elezioni municipali, l’importo speso in pubblicità su Facebook è notevole per il signor Majauskas. Se questo rapporto di investimento tra lui e gli altri candidati persisterà fino alla fine delle elezioni, sembra che avanzerà al secondo turno elettorale, come mostrano i risultati dei sondaggi.