La stella più luminosa del Brasile, Pelé, corre dall’arbitro Rudi Glockner e gli chiede di prendersi un momento per allacciarsi le scarpe. La stella più luminosa del campionato si allaccia le scarpe con molta attenzione e lentamente. Tutte le telecamere si spostano sulle scarpe da ginnastica Puma. Successivamente si scopre che 120.000 sono stati aggiunti al conto di Pelé per questo trucco. Dollari americani.

All’inizio degli anni ’70, i marchi sportivi cercavano la massima attenzione possibile a tutti i costi. Più luminoso è il proiettore, meglio è.

Mezzo secolo dopo, le regole del marketing sono radicalmente cambiate. Durante questo Mondiale, la Danimarca si evolve in un outfit di cui è impossibile identificare né il produttore né la nazionale che lo indossa. Tutti i simboli e i segni sono volutamente “nascosti”.

Molto più importante della visibilità in questi giorni è il messaggio che i danesi inviano al mondo.

La squadra danese Nebylia e il produttore di attrezzature sportive del paese Hummel hanno criticato l’approccio del paese ospitante ai diritti umani.

La colorazione nera ha un sottotono ancora più sensibile: questi abiti mirano a onorare i lavoratori migranti che sono morti durante la costruzione delle arene della Coppa del Mondo.

Foto “Hummel”/Maglia della nazionale danese

“Il colore del lutto”, ha scritto Hummel su Instagram presentando il completo, “Sosteniamo pienamente la nazionale danese, ma vorremmo sottolineare che questo torneo è costato migliaia di vite”.

La Federcalcio danese aveva lasciato intendere che avrebbe inviato un chiaro messaggio critico al mondo un anno prima del torneo.

Sebbene le regole della Coppa del Mondo FIFA vietino le dichiarazioni politiche sulle divise delle squadre, la Danimarca sembra essere riuscita a eludere questi requisiti con i suoi tre modelli di magliette: tutte rosse, tutte bianche e tutte nere.

Non ci sono parole, né simboli sui vestiti. Solo un’affermazione stupida che è chiara a tutti.

Lo stemma della squadra nazionale, il logo Hummel e i chevron bianchi decorativi sono un marchio di fabbrica che abbellisce la divisa della nazionale danese sin dagli anni 80. Tutti questi attributi sono ora fusi in rosso, bianco o nero.

Altre squadre sono arrivate in Qatar con le loro storie originali codificate nel design della maglia.

Foto Scanpix/squadra nazionale del Giappone

Ad esempio, il Giappone ha portato in Qatar le maglie blu ispirate agli origami che la nazionale del paese ha indossato nella primissima partita.

Le serie manga Blue Lock e Giant Killing sono state scelte per la campagna di marketing del nuovo capo e le magliette sono state lanciate in Giappone attraverso i fumetti.

Foto/pubblicità dell’abbigliamento della nazionale giapponese “Adidas”.

Le maglie del Messico sono solitamente tra le più originali ai Mondiali.

Questo torneo non fa eccezione. Il Messico è arrivato in Qatar con una divisa da trasferta il cui design riflette la storia, le radici e la cultura del paese.

La maglietta bianca è decorata con motivi rossi. “Non si tratta solo di vestiti”, spiega la presentazione della Federcalcio messicana. “È un capolavoro pieno di magia, potere e poesia.”

camicia messicana

Il design principale della divisa verde della nazionale messicana è stato ispirato dal dio Quetzalcoatl. Questo “serpente piumato” era uno dei più alti dei positivi nella mitologia azteca.

Sovrano del cielo notturno e dei venti, casta sacerdotale, patrono della cultura, simboleggia anche la dualità della natura umana, particolarmente caratteristica delle culture locali preispaniche.

Il tradizionale abito principale bianco della Germania ha una striscia nera verticale. Il suo design si ispira alla primissima maglia della nazionale, con cui giocarono i tedeschi nel 1908.

“La maglia incarna lo spirito di squadra”, si legge nella presentazione della Federcalcio tedesca.

I parallelismi storici abbondano anche nella divisa da trasferta biancazzurra della Spagna. Il suo design è basato sulla maglia da trasferta indossata dalle Furie Rosse nella Coppa del Mondo del 1982. Quattro decenni fa, la Coppa del Mondo si tenne in Spagna.

Anche l’Argentina invia un messaggio molto chiaro che oggi è particolarmente rilevante per il Qatar. La divisa casalinga continua con le strisce verticali bianche e blu, mentre quella da trasferta è viola.

L’abito viola simboleggia la lotta per l’uguaglianza di genere.

Foto Scanpix/Lionel Messi

In questo mondiale a lottare per un posto al sole non sono solo le 32 nazionali più forti del continente, ma anche nove diversi brand che forniscono alle squadre tutto il materiale.

La Nike americana ha il maggior numero di clienti. Tredici squadre di questo campionato – Australia, Brasile, Canada, Croazia, Inghilterra, Francia, Olanda, Polonia, Portogallo, Qatar, Arabia Saudita, Corea del Sud e Stati Uniti – giocano con gli abiti di questo marchio.

Una quota leggermente inferiore è stata rivendicata dalle “Adidas” tedesche – sette squadre nazionali (Germania, Argentina, Belgio, Spagna, Giappone, Messico e Galles).

Collage/magliette di 15 minuti dei partecipanti al campionato del mondo

Puma ha sei clienti: Uruguay, Svizzera, Serbia, Senegal, Marocco e Ghana. Inoltre, non è la prima volta che i rappresentanti di questo marchio sono stati accusati di mancanza di originalità e sono stati criticati per aver offerto a tutte le squadre set di abbigliamento molto simili.

Poi arriva la corsa dei pesciolini.

Altri sei marchi hanno ciascuno un rappresentante in Qatar.

footballkitarchive.com foto/Produttori di abbigliamento nel 2022

A tre settimane dall’inizio del campionato, il Camerun ha presentato gli outfit disegnati da One All Sports. Questa azienda, poco conosciuta nel mondo del calcio, fino ad oggi ha prodotto principalmente abbigliamento per il motorsport.

È interessante notare che questi kit hanno causato un vero scandalo da quando a luglio la Federcalcio del Camerun (FECAFOOT) ha rescisso unilateralmente il contratto con il marchio francese Le Coq Sportif, che aveva precedentemente fornito i kit.

I francesi hanno portato la federazione in tribunale poiché il loro contratto era scaduto nel 2024. Il 31 dicembre, il tribunale ha stabilito che la FECAFOOT aveva agito illegalmente e che il Camerun avrebbe dovuto affrontare Le Coq Sportif ai Mondiali.

Tuttavia, quest’ultima società ha dichiarato che non farà rumore prima del campionato e consentirà ai calciatori di prepararsi al meglio per i campionati, e rinnoverà le loro pretese legali subito dopo la fine del torneo.

Il Camerun ha battuto il Brasile, ma ha già concluso questo campionato nella fase a gironi.

AFP/Photo “Scanpix”/Divisa nazionale del Camerun

La nazionale tunisina ha vestito le maglie della società Kappa fondata a Torino 44 anni fa. Kappa è tornato in Coppa del Mondo dopo vent’anni, quando ha allenato la nazionale italiana nel torneo svoltosi in Corea del Sud e Giappone.

I calciatori costaricani hanno giocato con i kit New Balance. Fondata a Boston nel 1906, l’azienda ha addestrato i costaricani quattro anni fa.

I danesi indossano tradizionalmente il loro Hummel, mentre quest’anno la nazionale iraniana ha indossato anche il prodotto Majid del proprio paese. Questo marchio iraniano è stato fondato nel 1987 ed era precedentemente noto come Merooj.

Questo esempio è seguito anche dall’Ecuador, che tradizionalmente arriva ai campionati con il marchio “Marathon Sports”. Fondata nel 1981 a Quito, capitale dell’Ecuador, l’azienda è in contatto con la Federcalcio ecuadoriana dal 1994, quando quest’ultima ha rescisso il contratto con Reebok.

Con il logo “Marathon”, gli ecuadoriani hanno giocato anche in tutti i loro precedenti Mondiali – nel 2002, 2006 e 2014.

Quattro anni fa, Adidas (12) ha organizzato il maggior numero di squadre nazionali in Russia (12), Nike aveva 10 rappresentanti, Puma – 4, New Balance – 2, Hummel, Errea, Umbro e “Uhlsport” – 1 ciascuno.

foto footballkitarchive.com/Produttori di abbigliamento nel 2018

Per molti anni i Mondiali sono stati territorio Adidas. Questa azienda fornisce palloni ufficiali del campionato dagli anni ’70 e da allora è leader indiscusso per numero di squadre prodotte.

egsportsdesign foto/t-shirt campioni del mondo

Nike è diventata una calciatrice seria solo dal 1994, quando il torneo si è tenuto negli Stati Uniti.

Nel 2014 in Brasile, gli americani per la prima volta hanno vestito più partecipanti al campionato del mondo rispetto all’Adidas.